「亞洲獎勵旅遊目的地」大調查完整圖表連結:https://goo.gl/QAXyFa

Part I.獎勵旅遊目的地偏好與企業舉辦地點現況

分析本次回收的4,364份有效問卷,臺灣、日本及韓國被評選為最嚮往的亞洲獎勵旅遊前3名目的地,顯見旅遊環境便利完善的臺灣及東北亞地區較受企業青睬。

進一步分析東北亞及東南亞企業最近一次舉辦國外獎旅地點,東北亞企業多選擇日本、香港及臺灣;東南亞企業則以新加坡、香港及臺灣居多。臺灣位處亞太樞紐,加上治安良好、交通便利、民情友善熱情及獎勵旅遊資源豐富等優勢,造就臺灣成為亞洲獎勵旅遊重要目的地之一。

此外,16.9%的受訪者最近一次的獎旅地點為臺灣,更有超過半數的受訪者表示有興趣來臺灣辦理獎勵旅遊,其中13.6%受訪者表示公司已規劃在近年內來臺舉辦。

Part II.企業內部規劃與舉辦獎勵旅遊的現況

東南亞及東北亞獎勵旅遊市場正蓬勃發展、商機不容小覷,有近8成企業表示,近2年有辦理獎勵旅遊活動,以藉此鼓勵員工、提升向心力。然而東北亞及東南亞企業獎勵旅遊團,多以小型團體為主,每團人數約10-50人,或者同家企業分成數批較小團體辦理。

此外公司獎勵旅遊規劃決策者近半數為企業負責人,其次為人資主管,臺灣業者如能找到企業的正確決策窗口,進行行銷推廣,將大幅提升商機爭取成功率。

Part III獎勵旅遊規劃者之意見

鑒於企業獎勵旅遊規劃者,對於獎勵旅遊地點及行程安排等相關事項具重要決定權,因此本次調查亦特別針對1,631名企業獎勵旅遊規劃者,進一步調查相關規劃。

由獎旅規劃者的回答中發現,企業多在1-3個月(37%)或4-6個月(31%)前決定行程,因籌辦期短,業者的機動性及配合度亦相對重要。行程安排方面,偏好4-5天的亞洲行程(58%),由公司全權自行規劃執行佔48.2%;交由第三方規劃(如:目的地行銷公司、旅行社等)及公司與第三方單位共同執行合計佔51.8%。選擇第三方單位的標準,成本為最重要考量因素,其次為第三方單位的聲譽及該單位規劃行程創意度。

Part IV. 行程中的「WOW Experience」不可或缺

調查中發現規劃者於安排獎勵旅遊活動時,最重視的莫過於該目的地是否能創造永生難忘的回憶、能與當地人互動以及體驗在地文化,並且能提供舒適住宿、美味餐食與便利交通三大要素。

此外,創意、驚喜才能讓與會者留下深刻印象,因此,更有高達9成獎旅規劃者在意行程是否具備娛樂性、互動式體驗、主題性或冒險成份等創意驚喜元素(WOW Experience)。

自2014年推出的「亞洲超級團隊競賽」即是以創意驚喜的行程,邀請亞洲企業來臺體驗臺灣會展資源與獎旅環境的多元面貌。